O que significa co-criar no audiovisual publicitário?

A expressão "co-criar" tem se tornado cada vez mais comum, talvez você já a tenha notado dentro dos espaços corporativos, mas o que exatamente significa esse conceito e qual o seu impacto na confecção de vídeos? Como a co-criação é um dos pilares de trabalho aqui na thanks, vamos mergulhar nesse processo e entender por que ela não é apenas uma formalidade, mas uma necessidade para alcançar resultados autênticos, eficazes e alinhados às expectativas.

Tradicionalmente, o processo de criação de um vídeo envolvia uma divisão clara de responsabilidades: o cliente passava o briefing, a agência desenvolvia o conceito, o roteiro e, por fim, a animação era produzida. No entanto, com o avanço das técnicas de storytelling, design e com a crescente busca por conteúdos personalizados, surgiu uma nova abordagem: a co-criação. Esse conceito é, na verdade, um convite para que o cliente participe ativamente de todo o processo criativo, não apenas fornecendo informações sobre o produto ou serviço, mas também compartilhando suas expectativas, visões e ideias.

Co-criar significa construir juntos. Em vez de simplesmente entregar um produto final a partir de um processo departamentalizado, a co-criação permite que a agência e o cliente compartilhem responsabilidades e decisões ao longo de toda a produção. 

Isso não significa que o cliente deve se envolver em cada detalhe técnico, mas que sua visão e conhecimento do produto devem ser usados de maneira estratégica para criar uma narrativa visual que faça sentido para ele e, principalmente, para o público.

O papel do cliente no processo criativo

O cliente, que é o especialista em seu produto ou serviço, possui um conhecimento único sobre seu público e o mercado em que atua. Muitas vezes, ele tem uma visão específica do que quer transmitir, mas não sabe como traduzir isso para um vídeo que comunique seus valores, sua mensagem e, claro, sua identidade visual. É aí que entra a expertise da agência.

No entanto, quando se trata de co-criação, a ideia é que o cliente participe ativamente. Isso significa que ele deve ser ouvido em cada etapa do processo: desde a concepção da ideia, passando pela definição do tom e estilo do vídeo, até a escolha das referências visuais. A agência, por sua vez, atua como facilitadora, oferecendo seu conhecimento técnico e criativo para transformar as expectativas do cliente em uma experiência.

O processo de co-criação na prática: 

1. Briefing e compreensão do produto:

   A co-criação começa no primeiro momento de contato, onde a agência precisa entender a fundo o produto ou serviço do cliente. Para isso, é fundamental que o cliente compartilhe suas visões, desafios e expectativas em relação ao vídeo. Nesse estágio, a comunicação deve ser aberta e fluida, permitindo que a agência compreenda o que realmente importa para o cliente e seu público-alvo.

   
   

2. Construção do conceito e do roteiro:

   Com as informações em mãos, a agência e o cliente começam a trabalhar juntos na construção do conceito. Aqui, o cliente pode sugerir ideias, temas e até mesmo emoções que gostaria que o vídeo transmitisse. A agência, por sua vez, traz o olhar especializado sobre como traduzir essas ideias em uma narrativa visual. Juntos, eles colaboram na definição do tom do vídeo (se será mais institucional, criativo, educativo, etc.) e nos principais pontos que devem ser abordados no roteiro.

   
   

3. Criação da identidade visual:

   O design e o estilo visual do vídeo são uma extensão da identidade da marca do cliente. Nesse momento, a co-criação entra em ação novamente. O cliente pode fornecer referências visuais, cores ou elementos que gostaria de ver refletidos na animação. A agência deve traduzir essas ideias em uma linguagem visual que seja funcional e que comunique a mensagem de forma atraente.

   
   

4. Animação e revisão contínua:

   O processo de animação é onde o vídeo começa a tomar forma. Neste estágio, o cliente ainda pode participar, revisando os movimentos finos e dando feedbacks sobre a estética final do projeto. Esse feedback constante garante que o produto esteja alinhado com a visão e os objetivos do cliente. Não se trata de uma supervisão apenas, mas de um trabalho colaborativo em que as opiniões de ambas as partes são consideradas de forma equilibrada.

   
   

A co-criação no audiovisual publicitário é mais do que uma questão de colaboração: ela é uma forma de garantir que o vídeo final seja o mais próximo do impecável possível, e que também consiga transmitir com precisão a essência da marca e a mensagem desejada. 

Além disso, esse envolvimento estreito entre a agência e o cliente ajuda a evitar retrabalhos e desentendimentos ao longo do caminho, já que ambas as partes estão alinhadas desde o início. 

A co-criação também resulta em uma maior identificação do cliente com o produto final, pois ele vê suas ideias e expectativas refletidas no vídeo, criando uma sensação de pertencimento e orgulho.

Já deu pra entender que a co-criação na thanks não é apenas uma técnica, mas uma filosofia e metodologia que valoriza a colaboração, né? Ao envolver o cliente em todas as fases do processo criativo, nós entregamos um produto mais alinhado com as expectativas e fortalecemos a relação de parceria e confiança.

Quer produzir seus vídeos com inteligência e estratégia através da co-criação? Então vem falar com a gente!

#cocriacao #marketing #publicidade #video